Gary Dahl , en annonse utøvende diskutert sin idé om et kjæledyr som var lett å ta vare på med sine venner i 1975 , noe som tyder på ideen om en "pet rock. " Som du kanskje gjette , de fleste var ikke spesielt begeistret for ideen . Men én person likte konseptet , og utviklet det som ble en av de beste markedsføringsstrategier gjennom tidene . Lite visste enten vet akkurat hvor godt denne strategien skulle jobbe med det offentlige , eller den eksplosive potensial en vanlig stein var i ferd med å ta .
Marketing
emballasje og en " trenere " manuell spilte en stor rolle i kjæledyr rock suksess . Det selges i en papp pet bærer og ble anbragt på toppen av en strå reir innsiden. Den manuelle knyttet til forbrukerens humoristiske siden ved å vise hvordan å lære sin nye uvanlig kjæledyr hvordan å gjøre ting som å sitte og spille død . Dette stakk kjøperens morsomme bein siden tross alt var det en stein ; alt det gjorde var bare sitte der , uansett. Folk ble så tatt med sine kjæledyr bergarter ; de kalte dem og klappet dem som levende kjæledyr .
Reklame
Ifølge boken " Mer Invention Mysterier " av Paul Niemann og Kevin Cordtz , kjæledyr stein gjorde sin debut i 1975 i San Francisco gave showet. Ordrer begynte umiddelbart på grunn av forrige medieeksponering. For eksempel , kjæledyr rock artikler kjørte i magasinet Newsweek og i dagsavisene i Florida . I tillegg kjæledyr rock sammen med sin første eier Dahl dukket opp på Johnny Carson showet. Noen spekulerer i at han egentlig ikke trenger å betale for mye reklame på grunn av medieeksponering . Dahl innhentet millionær status i seks måneder , som følge av åpenbare mega salg av kjæledyr steiner , siden hans fortjeneste per stein var bare $ 1,05 .
Slutten av Fad
Ved femte måned i at 6 - måneders periode , begynte den pet rockens popularitet til å falle . Tidlig 1976 brakte slutten av kjepphest . Men selv om den opprinnelige pet rock har falmet , har temaet hatt sporadisk mild suksess . For eksempel , kan man av og til kjøpe copycat versjoner basert på den generelle ideen om et kjæledyr rock, men de er ikke den virkelige kjæledyr rock . Videre mange håndverkere liker å lage hjemmelagde versjoner fra steiner funnet i sine egne områder .
Fun Fact
Dahl kalte hans selskap Rock Bottom Productions . Han brukte grå steiner han fant på Rosarito Beach i Baja , Mexico . Hans pet steiner, bare vanlige strand steiner, solgt for $ 3,95 hver .